EDE Escuela de Negocios SL · Avda. Cortes Valencianas, 39 Primera planta · 46015 Valencia · Tel. 902 88 90 34 · info@ede.com.es

Curso Superior de Publicidad

Objetivos

• Aprender las técnicas avanzas de comunicación.
• Desarrollar las estrategias y planificación de la empresa.
• Rentabilizar las estrategias publicitarias a través de herramientas informáticas y de una adecuada planificación de medios.
• Aprender a verificar y controlar la calidad publicitaria en todas las acciones de comunicación.
• Obtener el mayor beneficio en todas las acciones publicitarias.

Dirigido a

• Profesionales del mundo de la comunicación.
• Responsables de marketing y comunicación.
• A todos los interesados en la publicidad y comunicación.

Programa

1. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD

• La empresa
  • Entorno y mercado publicitario.
  • La publicidad y comunicación de la empresa.
  • Estructura y Funciones del departamento de publicidad de una empresa.
  • La publicidad en el plan de marketing Aspectos legales y conflictos de la publicidad.
• La agencia de publicidad
  • Proceso de trabajo en la agencia de publicidad.
  • Remuneración de una agencia de publicidad.
  • ¿Cómo seleccionar la agencia?
  • VISITA A UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD.

2. BRANDING: CONSTRUIR UNA MARCA

• Creación de valores y posicionamiento de marca.
• Desarrollo del Manual corporativo.
• Identidad corporativa frente imagen corporativa.
• Política informativa y comunicación de crisis.

3. LOS MEDIOS Y SUS SOPORTES PUBLICITARIOS

Características, Ventajas y Beneficios y la organización y coordinación de cada medio y soportes. Se analizan los casos de éxito con las mejores agencias.

• Acciones ATL (above the line)
  • Radio.
  • Cine.
  • Televisión + TD.
  • Prensa.
• Acciones BTL (below the line)
  • Publicidad directa (mailing): Folletos, cartas personalizadas, cupón respuesta,
• Faxing, Buzoneo…
  • Packaging.
  • Merchandising y PLV.
  • Eventos: Street marketing. Patrocinio.
  • Product placement.
  • El telemarketing.
  • Ferias.
  • Concursos y sorteos.

El alumno podrá comprobar la eficacia y eficiencia en primera persona de las siguientes empresas, Nike, Mercedes Benz, El Corte Inglés, Generalitat Valenciana, etc.

4. GENERAR CREATIVIDAD PUBLICITARIA

• Qué es creatividad.
• Los medios para ser creativo.
• La eficacia creativa.

Los alumnos recibirán las técnicas de creatividad que reciben los creativos de importantes agencias para mejorar su creatividad.

5. EL DESARROLLO DEL PLAN DE COMUNICACIÓN

• Estructura y desarrollo del plan de comunicación desde el inicio hasta el fin.
• Pasos que se deben seguir desde que el cliente da el briefing a la agencia hasta que ésta construye la campaña mas apropiada:
• Desarrollo del briefing.
• Definir objetivos de comunicación.
• Desarrollo estratégico de la campaña:
• Estrategia de comunicación.
• Estrategia creativa.
• Estrategia de medios, medios online y acciones.
• Puesta en marcha de las campañas.
• Seguimiento.
• Posibles variaciones.
• Post-test.
• Dossier final.

6. ESTRATEGIAS, PLANIFICACIÓN Y COMPRA DE MEDIOS PUBLICITARIOS

• Herramientas para planificar.
• Cobertura, rentabilidad, eficacia, evaluaciones…
• Planificación.

7. PLAN DE MARKETING DIGITAL E INTERACTIVO

• Las métricas y el análisis de resultados en campañas de publicidad digital:
  • Las Herramientas de medición:
    • Herramientas externas: DartMail, Google AdSense, Google Analytics y AdWords.
    • Herramientas internas de medición: Omniture y Nedstat.
  • El cuadro de resultados:
    • Técnicas de pre-test de canales y medios.
    • Técnicas de pre-test de formatos. Caso Optimost.
    • Comparativa de resultados.
• Creatividad directa aplicada a la Publicidad Digital:
  • La revolución del marketing directo: los enlaces patrocinados.
  • Cómo empezar a tener visitas en tu web en 5 minutos con Adwords.
  • Descubre cómo te buscan los clientes: las palabras claves.
  • Piensa cómo responder a lo que buscan: anuncios y USP.
  • Un paso por delante de tus competidores en Adwords
  • Split tests: textos más y más persuasivos.
  • Cómo convertir las visitas en ventas: las landing pages.
• E-mail marketing y Affiliate marketing: planificación de medios y soportes:
  • Formatos clásicos: banners, textlinks, cajas, skyscrapers y layers.
  • Email marketing en base a bases de datos externas.
  • Email marketing delegado, Tiendas integradas y Redes de afiliación.
• Search Engine Marketing (SEM): planificación, ejecución y medición de campañas SEM:
  • Promoción en Buscadores.
  • Enlaces Patrocinados, Sistemas de Pago Por Clic, Adwords, Espotting, Overture y Plan de campañas.
• SMO (Social Media Optimization): cómo hacer publicidad y optimizarla en Redes Sociales:
  • Centrando el objetivo: ¿cuando se realiza una proyecto de marketing en redes y medios sociales?
  • Beneficios concretos: alcance de objetivos, control y medición de resultados.
  • Redes sociales de ocio y profesionales.
  • Medios sociales: hablemos de blogs.

Ponentes

NURIA SERRANO
Directora de Planificación estratégica de la Agencia Publicis Madrid.

OSCAR MARÍN
Consultor de Comunicación Digital e Interactiva.

EVA LÓPEZ
Directora del área de eventos de Media Planning Levante.

LUIS SÁNCHEZ
Delegado comercial de Jcdecaux en España.

LAURA ARLANDI
Planner de Mediaedge.

DORA IBARS
Directora General de Promoción Institucional de la Generalitat Valenciana.

FERNANDO GRAU
Subdirector de la agencia Publip´s.

MARÍA ROCA
Directora de marketing de Mercedes Benz Comercial Valencia.

ANA NIÑO
Directora de Creatividad de Engloba.

Convocatorias

El precio incluye asistencia, materiales, tutorias on-line y Diploma

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